Scelta del nome per un prodotto, un servizio o un’azienda
Nel marketing il naming è la branca che studia la scelta dei nomi per prodotti, servizi e aziende.
Il successo passa anche attraverso l’individuazione di un nome vincente, facile da ricordare e da scrivere: è la memoria stessa di un prodotto o di un’azienda e ne definisce il posizionamento.
Il cambiamento del logo di un’azienda o del packaging di un prodotto è una scelta non priva di difficoltà, il cambiamento del nome è impresa ben più critica e difficoltosa.
Il nome è una delle principali variabili nella definizione di una strategia di mercato.
La scelta studiata e ragionata del nome è molto più rilevante nel caso di aziende multinazionali oppure con una gamma di prodotti e servizi venduti in una pluralità di mercati. In questo caso il nome deve essere facilmente pronunciabile indipendentemente dalla lingua, deve rispettare le caratteristiche socio-culturali di ogni paese e non deve generare ambiguità. Una scelta errata o superficiale può essere causa di equivoci e riflettersi negativamente sulle vendite e sull’immagine dell’azienda.
Oggi anche piccole e medie imprese, studi professionali ed esercizi commerciali hanno la necessità di rivolgersi a professionisti qualificati per i problemi di naming.
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