Apple costruisce l’intera creatività del video su un bellissimo voiceover tratto dal film del 1989 “L’Attimo fuggente” diretto da Peter Weir. La voce che recita il monologo sulla poesia è quella di Robin Williams nei panni del professor John Keating, insegnante di lettere anticonformista che cambia la vita agli studenti del severo collegio maschile Welton.
Il monologo si chiude con un potente interrogativo, che Apple riprende nel titolo del video. Il messaggio che emerge è altrettanto suggestivo: noi siamo tutti, metaforicamente, dei poeti, e la tecnologia può aiutarci a scrivere i nostri versi.
Dopo gli ultimi video (tra cui il natalizio “Misunderstood“) che avevano portato al brand non poche critiche riguardo all’eccessiva rappresentazione del rapporto uomo-macchina a sfavore delle relazioni interpersonali, Apple sembra tornare allo stile comunicativo originale, quello di “Think Different” per intenderci, distillati di ispirazione e invito alla creatività.
Lo spot, che promuove iPad Air, è un interessante seguito al precedente “Pencil” in cui un’altra voce narrante, quella di Bryan Cranston, pure elogiava l’atto creativo, ma lo strumento iPad faceva da evidente e predominante filo conduttore.
“Your Verse” ha un respiro molto più istituzionale, tanto da fungere non a caso da trailer dell’iniziativa di Apple che invita tutti i fan a raccontarsi tramite le proprie creazioni. Un video di ispirazione globale, che mostra sequenze video provenienti da culture e costumi di tutto il mondo.
Fonte: www.ninjamarketing.it
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