Creazione, Gestione e Monitoraggio Campagne a Pagamento Facebook
Facebook è il social network più famoso e usato al mondo e le statistiche dimostrano che è uno dei luoghi virtuali in cui gli utenti del web passano la maggior parte del loro tempo.
Per potersi promuovere verso questo enorme bacino di utenti, è possibile utilizzare Facebook Ads.
Grazie a Facebook Ads è possibile pianificare delle campagne pubblicitarie con diversi obiettivi.
Campagna Facebook per portare traffico sul sito web
L’inserzione Facebook che ha come obiettivo il traffico sul sito web sarà composta generalmente da:
- Testo
- Immagine
- Testo descrittivo
- Link che indirizza l’utente verso il sito web
Le soluzioni sono molteplici nell’impostazione del post sia graficamente che da un punto di vista funzionale. Il post con link potrà essere composto da un sola immagine oppure da diverse immagini che scorrono (le inserzioni di questo tipo vengono chiamate inserzioni carosello o carousel). Inoltre è possibile personalizzare i pulsanti di call-to-action. Ad esempio possiamo inserire un pulsante acquista nel caso di un sito e-commerce, oppure un pulsante scarica, o semplicemente un pulsante scopri di più.
Campagna Facebook per interazione (mi piace al post o alla pagina)
Un altro obiettivo che è possibile scegliere nel settaggio delle Campgne Facebook è l’interazione.
Per interazione si intende:
- Interazione con il post (mi piace, commenti, condivisioni)
- Mi piace sulla pagina
- Risposte ad un evento
Una volta realizzata la nostra inserzione e scelto l’obiettivo della campagna passiamo a selezionare il target da raggiungere.
Scegliere un target per le campagne Facebook Ads
Su Facebook sono gli annunci sponsorizzati che vanno a cercare gli utenti sulla base del target da noi selezionato.
Con Facebook Ads è possibile intercettare il proprio target reale.
E’ possibile definire il proprio target attraverso molteplici parametri:
- Posizione Geografica (una o più città, una o più regioni, uno o più stati, un raggio)
- Età (dai 13 ai 65+ anni)
- Sesso
Possiamo ulteriormente affinare il nostro target attraverso una targettizzazione dettagliata, includendo o escludendo le persone in base ai loro:
- Dati demografici (livello di istuzione, composizione del nucleo familiare, avvenimenti importanti, relazioni, lavoro…)
- Interessi (cibo e bevande, commercio, fitness, hobby e attività, intrattenimento, shopping, sport, tecnologia…)
- Comportamenti (abitudini di acquisto, attività digitali, utenti di dispositivi mobili, viaggi…)
- Altro
Dopo aver definito le varie caratteristiche dei profili target, Facebook fornirà immediatamente una stima del numero di utenti che potrebbero visualizzare gli annunci pubblicitari, su base giornaliera.
Budget Facebook Ads, posizionamenti e durata
Una volta profilato il target, definita l’audience a cui rivolgersi e realizzato gli annunci non ci resta che decidere:
- Budget (da pochi euro a centinaia, non ci sono limiti)
- Posizionamenti (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger)
- Periodo (anche in questo caso non ci sono limiti)
Come misurare i risultati delle Campagne Facebook
Facebook mette a disposizione lo strumento Facebook Insight per tracciare i risultati sulla propria pagina, inoltre attraverso lo strumento Business Manager, ci restituirà tutti i risultati suddivisi per singola campagna, diversi e personalizzabili in base all’obiettivo scelto.
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